Parallelimport foregår inden for mange brancher, f.eks. biler, reservedele, tøj, mad og lægemidler. Parallelimport er baseret på princippet om varernes fri bevægelighed inden for EU-EØS landene.

Den fri bevægelighed samt det faktum, at priserne på medicin er forskellige i EU-EØS medlemslandene er netop det, der gør parallelimport af lægemidler interessant. Dette til trods for de mange restriktioner, der er for handel med lægemidler - F.eks. skal alle distribuerede lægemidler godkendes af de lokale lægemiddelmyndigheder eller det centrale EMEA (European Agency for Medicines).

Paranova køber lægemidler i lande, hvor priserne er lave og sælger dem i lande, hvor priserne er højere. Paranovas priser er altid konkurrencedygtige med den direkte importørs priser. Dette betyder, at patienten og skatteyderne sparer penge, når der vælges et Paranova produkt.

Parallelimport giver også priskonkurrence til produkter, der ellers ville have haft en monopollignende position.